Slow fashion ? Slowear ? Slow mode ? Une nouvelle lubie de bureaux de tendance ? Disons plutôt, un bouleversement sur la planète mode. S’opposant au fastwear - une mode pas chère, des vêtements jetables, des placards sur encombrés - le slow fashion fait le ménage.
« Le grand tournant, révélé par la crise, c’est la déception des consommateurs » explique Evelyne Chaballier, directrice d’étude pour l’IFM (Institut français de la mode : www.ifm-paris.com).
« Le sentiment d’uniformisation dû aux grandes chaînes de vêtements, ne répond plus à l’attente des acheteurs ». En période de crise, l’effet identitaire reprend le dessus. On a besoin de s’affirmer. La mise en lumière d’une certaine industrie qui surproduit dans le non-respect des droits du travail et de l’environnement interpelle les consommateurs.
Il faut que ça dure !
D’où l’émergence d’une mode faite pour durer, de produits bien coupés et répondant à des critères éthiques. « Les femmes sont en attente d’une proposition de vêtements et d’accessoires radicalement nouvelle » explique t-on à l’IFM. Mais celle-ci ne pourra plus échapper aux lois incontournables de la mode soit : être dans la tendance, se renouveler, procurer de la diversité, être accessible.
Bio fashion
Précurseur dans ce domaine, Jérôme Dreyfuss, offre à la fois, une ligne de sacs en cuir biologique baptisé Agri-couture, et une collection hyper tendance, dont raffolent toutes les fashionistas de France et du Japon ! Rue Royale, à Paris vient d’ouvrir une boutique sous le label « Slowear », qui regroupe des marques italiennes haut de gamme comme Incotex, Zanone, Montedoro, Glanshirt. Ce n’est pas encore du bio, même si : « Les nouveaux essentiels comme un jean, un pull et un t-shirt seront éthiques » affirme Evelyne Chaballier.
Slow événement
Pour 2009, le salon du prêt-à-porter a mis en avant la tendance « Slow » avec une sélection pointue : Article 23, Camilla Norrback, Numanu, Nu, DEM, Lola Bon’heure, Ponchissimo, Alchemist, Idéo, Kolam. Regroupés au salon So Ethic, avec un bar à jeans éthiques, toutes ces marques ont offert une vision nouvelle de la mode demain.
* Le Salon So Ethic 2009, au Salon du prêt-à-porter de Paris, a eu lieu du vendredi 30 janvier au lundi 2 février 2009. Paris Expo - Porte de Versailles - www.pretparis.com .
* Boutique Slowear. Village Royal. 25, rue Royale. 75001 Paris.
Mode et consommation responsable en quelques chiffres
(Source IFM, Enquête réalisée par l’IFM en novembre 2008, sur 500 femmes).
28 % des consommateurs avaient déjà acheté un vêtement responsable en novembre 2008, contre 21 % en 2007. 37% connaissent leur existence sans en avoir acheté. Reste 35 %, qui ne connaissent pas encore les vêtements bio.
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