Les marques de beauté de la grande distribution (hyper et supermarchés) qui - à l'exclusion de certaines marques de L'Oréal - avaient observé de loin le développement des produits bio et/ou naturels, ont fini par se lancer dans l'arène verte. Le point.

 - Nivéa a lancé Pure&natural. La gamme revendique 95% d'ingrédients naturels, et est garantie sans paraben ni silicones. Le packaging est quant à lui sans PVC. En France, on trouve 11 références qui se répartissent entre les soins, le corps, le bébé et le maquillage. Cette gamme semblant davantage mise en avant dans les pays anglo-saxons que chez nous.

 - Neutrogena Naturals a fait son apparition aux USA. Zen et technique, la gamme met en avant certains ingrédients, sa démarche scientifique, ses experts, ainsi que son packaging recyclable... On ne sait pas encore quand elle apparaîtra (et si elle apparaîtra) sous nos cieux européens.

 - Le Groupe L'Oréal a pour sa part fait le choix de la certification et du bio. Qu'il s'agisse des marques Lascad - Ushuaia Bio, Mixa Bio et Narta Bio-Efficacité - ou de Garnier Bio Active, l'entreprise a choisi de plonger vraiment dans le grand bain (vert) et de proposer des produits labellisés. Il ne s'agit plus cette fois de mettre en avant le "sans" (parabens, phtalates, silicones) comme ses concurrents, mais bien le "avec" (un label, gage de davantage de rigueur et de sécurité).